前言

在“双循环”新发展格局与长三角一体化战略纵深推进的背景下，安徽省文化和旅游产业正迎来系统性变革机遇。作为中华文明重要发源地及长三角生态文化资源富集区，安徽肩负着以文旅融合驱动区域经济转型升级、以文化创新赋能城乡协调发展的时代使命。当前，全球文旅产业正经历深刻重构：消费需求从“观光式流量”向“沉浸式体验”跃迁，产业形态因数字技术裂变催生元宇宙、NFT等新赛道，可持续发展理念倒逼生态保护与开发模式的深度协同。在此背景下，安徽省“十五五”文旅规划需立足资源禀赋，以“科技+文化”双轮驱动打破资源依赖型路径，以“城市更新+乡村振兴”双向赋能重构全域旅游空间，以“国际视野+在地表达”平衡文化传承与产业创新。

一、行业发展现状分析

(一)文旅融合深化，文化IP价值凸显

安徽省依托丰富的文化遗产资源，通过考古发掘、遗址保护、文化展馆建设等方式，将文化资源转化为旅游资源。例如，武王墩墓考古、郎溪磨盘山遗址入选“全国十大考古新发现”，为文旅融合注入历史底蕴。同时，安徽省创新推出“百场黄梅唱响百家景区”活动，融合戏曲、非遗、民俗等元素，通过巡演、展览、集市等形式提升景区文化附加值。此外，黄山市建设国家徽学研究院、《安徽文库》编集出版工程、长江及大运河国家文化公园(安徽段)等项目，形成文化IP集群，进一步提升了文旅产品的文化内涵和品质。

(二)全域旅游格局初显，区域协同发展加速

安徽省积极构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局。通过推进皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展，开发合肥都市科创文化休闲游、大别山红绿交融文化游等产品，启动皖北旅游大环线建设，安徽省已形成多个旅游集聚区和旅游线路。同时，安徽省还注重将文化资源融入旅游产品中，提升旅游的文化内涵和品质。例如，安徽省实施“百景提升”行动，推进世界级旅游景区、度假区创建，培育一批皖美休闲旅游乡村，新增一批皖美金银牌民宿，为游客提供更加优质、高效的旅游体验。

(三)消费结构升级，新兴业态涌现

根据中研普华研究院《》显示：随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，安徽省旅游消费结构不断优化，呈现出多元化、高品质的特点。游客在旅游过程中的消费不再仅仅局限于住宿、餐饮等传统领域，而是更多地投向了文化娱乐、购物体验等新兴领域。安徽省通过发展首发经济、时尚产业、沉浸体验、低空文旅等新业态，满足了游客多样化的消费需求。例如，安徽省打造“安徽有礼”品牌，举办“安徽有礼”全省文创旅游商品大赛，支持全省博物馆推出一批“镇馆之宝”文创产品，丰富了旅游购物体验。

二、宏观环境分析

(一)政策红利持续释放

安徽省将文化和旅游产业定位为战略性支柱产业，并提出了明确的发展目标。根据《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》等政策文件，安徽省计划到2025年全省年接待游客达到10亿人次，旅游总收入达到1.2万亿元。这一目标的实现将依托“六大工程”实施路径，涵盖文化遗产保护、全域旅游发展、智慧旅游创新等领域。同时，安徽省还出台了一系列政策措施，加强文化遗产保护传承，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为文旅产业发展提供了有力的政策保障。

(二)科技赋能文旅创新

智慧旅游是未来旅游产业的发展方向之一。安徽省在智慧旅游建设方面取得了显著成效，4A级以上景区智慧化覆盖率已达90%，为游客提供了更加便捷、高效的旅游体验。未来，安徽省将继续加强信息化建设，提升智能化水平。例如，安徽省将建设全域旅游大数据中心，开发VR/AR虚拟景区、元宇宙文旅体验项目，依托《元宇宙产业创新发展三年行动计划》，为游客提供更加沉浸式的旅游体验。同时，安徽省还将加强旅游信息化建设，实现旅游资源的数字化、网络化、智能化管理，提升旅游服务质量和效率。

(三)国际视野拓展市场

尽管安徽省入境游市场目前占比较低，但未来发展潜力巨大。随着安徽省旅游品牌的不断提升和旅游服务的不断完善，越来越多的国际游客将选择到安徽省旅游。特别是皖南国际文化旅游示范区等高端业态的开发，将为入境游市场带来新的增长点。安徽省将实施入境旅游促进计划，办好安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等活动，完善全球营销体系，组织参加重点国际旅展，开展安徽文旅海外传播，持续擦亮“美好安徽迎客天下”品牌。

三、相关企业发展分析

(一)龙头企业引领产业升级

安徽省培育了一批规上文旅企业、“专精特新”型文旅企业，这些企业在文旅产业中发挥着引领作用。例如，一些企业专注于文旅项目的投资、开发和运营，通过引入先进的管理理念和技术手段，提升了项目的品质和效益。同时，这些企业还积极拓展产业链上下游业务，形成了完整的文旅产业生态体系。此外，安徽省还建设了一批省级文化产业示范基地(园区)，为文旅企业提供了良好的发展平台。

(二)创新型企业崛起

随着文旅产业的快速发展，一批创新型企业应运而生。这些企业以科技为驱动，以创新为引领，不断推出具有市场竞争力的文旅产品和服务。例如，一些企业利用虚拟现实、增强现实等技术手段，开发了沉浸式旅游体验项目;一些企业则专注于文旅IP的打造和运营，通过跨界合作、品牌授权等方式，实现了文旅IP的商业化变现。这些创新型企业的崛起，为安徽省文旅产业的发展注入了新的活力。

(三)跨界融合催生新业态

文旅产业与其他产业的跨界融合趋势日益明显。安徽省积极推动文旅与农业、商业、交通、体育、会展、创意、金融等产业的融合发展，催生了一批新业态。例如，安徽省发展乡村市集、“村咖”、田园音乐、乡村剧场、乡村博物馆等新业态，丰富了乡村旅游产品供给;安徽省还推动文旅赋能城市功能品质活力提升，支持在城市工业遗址打造文创园区，在商业空间嵌入沉浸式业态，在公共空间打造开放市集，提升了城市文旅吸引力。

(一)文旅融合向纵深发展

“十五五”期间，安徽省文旅融合将向纵深发展。一方面，安徽省将继续加强文化遗产保护传承和创新利用，通过实施考古发掘、遗址保护、文化展馆建设等项目，将文化资源转化为旅游资源;另一方面，安徽省将注重将文化资源与旅游资源有机结合，打造一批具有地方特色的文化旅游产品和线路。例如，安徽省将深入挖掘徽文化、淮河文化等地域文化内涵，打造一批具有徽风皖韵特色的文旅品牌。

(二)全域旅游格局持续优化

安徽省将继续构建“一区三圈四带”协同发展机制，打造全国全域旅游发展先行区。通过推进皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展，开发合肥都市科创文化休闲游、大别山红绿交融文化游等产品，启动皖北旅游大环线建设，安徽省将形成更加完善的全域旅游格局。同时，安徽省还将注重提升全域旅游示范区质效和服务能级，评定一批省级全域旅游示范区，为游客提供更加优质、高效的旅游体验。

(三)智慧旅游成为新常态

智慧旅游将成为“十五五”期间安徽省文旅产业发展的新常态。安徽省将继续加强信息化建设，提升智能化水平。通过建设全域旅游大数据中心、开发VR/AR虚拟景区、元宇宙文旅体验项目等方式，安徽省将为游客提供更加便捷、高效的旅游体验。同时，安徽省还将加强旅游信息化建设，实现旅游资源的数字化、网络化、智能化管理，提升旅游服务质量和效率。

(四)国际化水平不断提升

随着安徽省旅游品牌的不断提升和旅游服务的不断完善，安徽省文旅产业的国际化水平将不断提升。安徽省将实施入境旅游促进计划，办好安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等活动，完善全球营销体系，组织参加重点国际旅展，开展安徽文旅海外传播。同时，安徽省还将加强与国际旅游组织的合作与交流，提升安徽省旅游品牌的国际影响力。

五、投资策略分析

(一)聚焦重点领域，优化投资结构

投资者应聚焦安徽省文旅产业发展的重点领域，如文化遗产保护传承、全域旅游发展、智慧旅游创新等。通过优化投资结构，加大对具有市场潜力和发展前景的项目的投资力度，实现投资效益的最大化。例如，投资者可以关注安徽省实施的100个标志性、牵动性重大项目以及谋划招引的100个重点项目，这些项目具有较高的投资价值和市场前景。

(二)关注创新型企业，把握发展机遇

创新型企业是安徽省文旅产业发展的重要力量。投资者应关注这些企业的发展动态和投资机会，把握发展机遇。例如，投资者可以关注利用虚拟现实、增强现实等技术手段开发沉浸式旅游体验项目的企业，以及专注于文旅IP打造和运营的企业。这些企业具有较高的成长性和市场竞争力，有望为投资者带来丰厚的回报。

(三)加强风险管理，确保投资安全

文旅产业投资具有一定的风险性。投资者应加强风险管理，确保投资安全。例如，投资者应对投资项目进行充分的尽职调查和市场分析，评估项目的可行性和风险性;投资者还应制定合理的投资策略和风险控制措施，降低投资风险。同时，投资者还应关注政策变化和市场动态，及时调整投资策略和风险控制措施。

如需了解更多安徽省文化和旅游行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《》。