第二梯队奢侈品牌开始降价

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近年来，全球经济增速放缓，加之新冠疫情的持续影响，奢侈品市场遭遇前所未有的寒冬。面对消费需求萎缩和市场份额流失的双重压力，各大奢侈品牌不得不采取降价策略来刺激销售。

近日，奢侈品市场掀起一股降价风暴，引发业界广泛关注。奢侈品行业遇冷，头部品牌尚且忧虑，第二梯队的品牌日子更难熬。Bernstein数据显示，最近，奢侈品牌Burberry和YSL正试图通过降价来重新赢回消费者。Burberry将其中号Knight手袋价格下调了22%。该品牌创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调了5%。

奢侈品品牌此次大规模降价，反映了当前市场环境的严峻性。一方面，全球经济增长放缓导致高端消费需求减弱，奢侈品市场增长乏力;另一方面，新兴市场消费者的消费习惯和偏好正在发生变化，对奢侈品的价格敏感度提高。在这种情况下，通过降价来吸引消费者、刺激销售成为了奢侈品品牌的必然选择。

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奢侈品市场发展现状调查分析

从当前来看，全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势，未能为市场带来明确的快速反弹信号。

LVMH集团今年第一季度财报显示，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。其中，LV和Dior所在的时装皮具部门，收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现;而从销售区域来看，亚洲市场(不包括日本)的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的贡献由36%降至33%。

针对在总业绩中占比最大的时装和皮具部门收入下跌，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中称，LV的销售额略高于部门平均水平，但Dior低于该水平。

开云集团第一季度销售额大跌18%至21亿欧元，虽略高于分析师普遍预期，但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。

据中研产业研究院分析：

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

香奈儿2023年营收按可比基础计算增长16%，达到197亿美元，亚洲和欧洲都录得两位数百分比的增长，抵消了美国市场的大幅放缓。同时，公司的员工人数也实现了14%的增长，总人数已超过36,500人。

5月，香奈儿表示，计划在中国大陆投资开设更多门店。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux说：“中国仍然是我们业务分布不足的地方，”他举例说，香奈儿只有18家时装精品店，而其他竞争品牌则有40至50家左右。

这一扩展计划是香奈儿整体资本支出增加的一部分。据悉，今年香奈儿的资本支出预计将提升至18亿美元，较2023年的12亿美元有所增加。

报告对中国奢侈品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奢侈品行业将面临的机遇与挑战。

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