奥运赛事带旺暑期欧洲游 头部企业抢占出海新商机

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证券时报记者 曹晨

随着巴黎奥运赛事拉开帷幕，赴法国及欧洲旅游热度提升，多家在线旅游平台上相关出境游订单迎来大幅增长。

携程数据显示，截至目前，内地游客在奥运期间（7.26—8.11）赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，预订巴黎酒店订单量同比增长194%，预订法国租车订单同比增长126%。同程旅行平台上，奥运会开幕首周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长4倍多。

奥运带旺暑期欧洲游

受巴黎奥运会影响，国内暑期欧洲旅游火了一把。

携程平台上，奥运期间，内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长143%；同时包车游览法国趋势明显，奥运期间欧洲包车游预订量同比增长68%。欧洲包车游最热门的目的地有法国、德国、意大利、西班牙。其中，法国成为欧洲包车游预订量第一的国家。巴黎1日包车游、法意瑞、荷比卢德法等多国游线路深受中国游客欢迎。

同程旅行数据也显示，奥运会的举办对于法国当地及欧洲其他目的地旅游热度的带动效应显著，英格兰、布达佩斯、加泰罗尼亚、拉齐奥等成为国内游客暑期欧洲游热门目的地。其中，布达佩斯、普罗旺斯、维也纳等城市的旅游预订热度增幅居前。巴黎奥运会接棒欧洲杯，进一步提升了暑期欧洲游热度，截至目前，法国、德国位居今年暑期长线出境游热门目的地前列，相关旅游线路的预订热度较去年暑期增长两倍多。

不少航司增开欧洲方向新航线，应对市场需求的激增。中国东航近期增加了16班上海—巴黎的往返“奥运航班”。7月初，吉祥航空也开通了上海—比利时布鲁塞尔、英国曼彻斯特直航航班，东航开通了上海—法国马赛直航航班。

航旅纵横大数据显示，截至7月19日，7月24日—8月11日，国内前往法国的机票预订量同比增长约1.1倍，比一个月前增长约23%；国内前往欧洲的机票预订量同比增长约89%，比一个月前增长约18%。去哪儿数据显示，截至7月22日，奥运期间，以巴黎为目的地的国际机票预订量较去年同期增长2.4倍。

奥运会带动中国游客赴巴黎旅游，法国游客反向来华旅游也迎来大涨。携程数据显示，奥运期间巴黎人入境内地的旅游订量同比增长72%。上海、北京、广州、厦门、成都、温州、武汉、南京、深圳、昆明成为法国人反向旅游的热门目的地。

民生证券研报显示，受益于国际航班的快速恢复以及免签国范围加大，今年暑期居民出行半径明显增大，整体出入境旅游景气度持续攀升。同时叠加巴黎奥运赛事拉开帷幕，赴法及欧洲整体旅游热度迅速提升，建议关注整体出境游景气度提升带来的机会，以及布局相关局部高景气的旅行社公司以及相关OTA平台。

奥运经济带来新商机

除了奥运带动暑期欧洲游外，不少消费类头部公司正在借助奥运经济的契机，加速拓展欧洲市场。以港股上市的泡泡玛特为例，7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。

泡泡玛特相关负责人对证券时报·e公司记者表示，进驻卢浮宫是公司欧洲市场布局的关键一步，目前公司在法国的门店已经达到4家，下半年还将在欧洲落地更多线下门店。此外，卢浮宫门店的开业也是公司借助世界级赛事提升影响力的重要举措。

面对奥运热潮，老牌出口电商龙头也动作频频。近期，阿里国际站加码对欧洲市场的投入，同时奥运专场大促同步上线，借势奥运为中国商家快速打开海外市场。截至7月23日，该平台上奥运经济相关商家线上出口额超过70亿元。不仅运动服饰等行业，人造草坪及运动地板等新兴行业也在奥运前夕快速增长，其中销往法国的订单同比增速达139.58%。

“我们公司在阿里国际站上的店铺流量最近大涨了30%~50%，现在每个月通过阿里国际站来洽谈合作的海外采购商达到了近7000家，临近奥运开幕的7月甚至达到了8000家。”从事体育运动服饰的广州希利公司总经理林志烈表示。

奥运经济也正在催热国内的运动消费。唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等品类销量增长均超过100%。在运动消费中，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

甬兴证券近期研报认为，奥运来临，运动鞋服消费有望升温。本届巴黎奥运的赛场上，有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作，除传统运动品牌外，还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。奥运效应或将给品牌带来持续性红利，考虑到2024年是体育大年，运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。