近日，同程旅行联合咕咚App共同发布《2024体育休闲消费报告》。同程旅行数据显示，2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。巴黎奥运会期间，前往法国的跟团游预订热度激增225%。咕咚app数据显示，2024年上半年，户外运动参与人数同比增长了19%，其中户外骑行用户大幅增长38.7%。

体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。 体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。

体育旅游行业市场规模在不断扩大，这主要得益于人们生活水平的提高、健康意识的增强以及对多样化旅游体验的追求。根据多个来源的数据，全球体育旅游市场规模已达数百亿美元，并呈现出持续增长的趋势。在中国，随着体育赛事的增多和体育旅游产品的多样化，体育旅游市场也迎来了快速增长的机遇。

我国体育旅游产业经济发展最为直接的推动力就是各大赛事和地方性赛事的开展，赛事的开展为各地带来了巨大的经济效益。体育旅游促进了赛事举办地的餐饮住宿等行业的大发展，尤其是人员密集地区的赛事更加聚拢了众多旅游者，其中，在一些地方性的场所，除了餐饮、住宿、交通等服务之外，直接和间接从事体育旅游产业项目的参与者和单位就多达几万家，直接参与人员达几百万人，间接从业人员达上千万人。

据不完全统计，仅仅北京奥运会期间，旅游接待人员就达到了1亿人次，创造效益40亿元，加之大型赛事的举办吸引了众多的旅游爱好者和直接游客，所以这些都给赛事举办地带来了巨大的经济效益，也使得体育旅游产业日渐发展壮大。

体育旅游行业的竞争格局日趋激烈，传统旅游企业、体育赛事组织方、专业体育旅游公司以及互联网平台等多方力量纷纷加入。这些企业各自拥有不同的资源和优势，通过不断创新产品和服务模式，提高品牌影响力和市场竞争力。目前，市场尚未形成绝对的龙头企业，各企业之间的竞争较为激烈，市场份额分布较为分散。

体育旅游的消费群体日益多元化，不同年龄段、不同性别、不同职业的人群都成为了体育旅游市场的潜在消费者。其中，年轻人和中年人是体育旅游的主要消费群体，他们对新鲜事物充满好奇，追求刺激和冒险，愿意为高质量的体育旅游产品买单。同时，女性消费者在体育旅游市场中的占比也在逐渐提高，她们对运动体验类的旅游行程表现出浓厚的兴趣。

根据中研普华产业研究院发布的《》显示：

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。文化、体育和旅游产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。近年来，国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

为进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划(2023—2025年)》。其中明确，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。《计划》指出，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。

体育旅游市场在不同国家和地区的市场占有率有所差异。欧美发达国家在体育旅游市场方面具有较高的市场占有率，得益于其先进的体育产业和完善的旅游设施。目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数约占旅游总人数的5%。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。预计在未来五年内，市场规模将会增长到2.8万亿元。

尽管体育旅游行业市场前景广阔，但仍面临一些挑战。例如，体育旅游产品的开发和设计需要更多的专业知识和技能，对从业者的素质提出了更高的要求。此外，体育旅游行业还需要更多的政策支持和资源投入，以推动行业的健康发展。同时，如何平衡体育旅游项目的经济效益和环境保护之间的关系，也是行业需要面对的重要问题。

综上所述，体育旅游行业市场现状呈现出市场规模不断扩大、发展趋势多样化、竞争格局激烈、消费群体多元化以及面临一定挑战等特点。未来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育旅游行业有望迎来更加广阔的发展前景。

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