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每经编辑 陈柯名
近日，知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告，宣布官方商城将于10月30日闭店。
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据相关电商平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单，用户可以继续通过线下渠道购买产品。
据南方都市报报道，美即官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日，记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺，但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。
美即京东自营旗舰店的客服告诉记者：“本店于9月30日停止下单，您仍可以继续通过线下渠道购买我们的产品。”另外，该客服表示，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。
美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单货品都将正常发货。同时，10月30日之后，会员积分将会清零。
另外，唯品会上“美即官方特卖旗舰店”还在正常运营，美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知，只要能下单的产品都享有平台售后保障。据京东平台上的品牌客服透露，用户还可以继续通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买产品。从社交媒体账号来看，美即的微博账号还在照常更新，微信公众号的发文停留在7月31日，小红书的最新发文是8月2日。
曾是“面膜之王”
近年来线上业绩不佳
据了解，美即此前更多被称为“美即面膜”，创立于2003年，其前身为华瀚健康旗下的公司，2005年，华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。
美即曾有中国“面膜之王”的美誉。2010年，美即登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。2012年，美即面膜达到历史巅峰时期，在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。2013年，美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。
2013年，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收购，并将其纳入大众化妆品部门。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。
不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。
2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。据公开资料，关晓彤、陈晓、王子文都曾是该品牌的形象代言人。
据报道，美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示，2024年上半年，美即某社交媒体平台商品交易总额（GMV）为10-25万元，位于该平台美妆排名4176位。过去几年，其在该平台的表现同样不尽如人意。2021年-2023年，其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。
“上学时用的第一片面膜”
网友感慨：以前是真火啊
曾几何时，美即是许多人护肤品中的“常备”，消息一出，网友纷纷感慨：“学生时代的回忆”“以前是真的火啊”……
编辑|陈柯名 易启江
校对|刘思琦
每日经济新闻综合自南方都市报、新闻晨报、封面新闻、公开资料等
