母婴保健行业是为孕产妇、新生儿及0~3岁婴幼儿提供健康管理和医疗服务的一系列产业，涵盖了孕期保健、产后康复、婴幼儿养育等多个方面。这个行业旨在确保母亲和婴儿的健康，通过一系列预防措施和保健服务来降低母婴健康风险。根据服务对象和业务范围，母婴保健行业可分为孕产妇保健、新生儿保健、婴幼儿养育等多个子领域。

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和往年一样，今年618的健康赛道依然火热，但不同的是，今年消费者更加关注“全家健康”，由个人健康消费升级为以家庭为单位。天猫国际打造出“第四餐”“紫药箱”“超会养”三大IP，通过精选全球好物，助力消费者科学育儿，预防和治疗家人的健康问题。由此，今年618天猫国际健康相关销售数据取得了显著的增长。

“第四餐”是一类能够促进健康的食品的统称，通常是指膳食营养补充类食品，包括保健食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食食品和其他具有一定功能性的普通食品。其适用范围广，一人购买全家都可食用，因此近年来需求量与日俱增。与一般的食品不同，消费者购买“第四餐”时，往往会产生一些担忧。第一不会挑，第二怕上当，第三有信息差。

天猫国际的健康产品经过层层甄选，具有较好的口碑。天猫国际向来坚持“精选全球好物，只为全家健康”的价值观，致力于为消费者提供专业、精准的健康解决方案。

天猫国际的“路人缘”也相当好，不仅能看到多位淘内头部主播、多位明星发博分享他们在天猫国际的购物体验，在社交媒体上也能找到不少来自品牌源产地的博主自发“安利”天猫国际的健康产品。

据中研产业研究院析：

婴幼儿健康是国民营养健康的重要组成部分，关乎着经济发展和社会的未来。安全质量、以及年龄标签的使用均受到严格监管。

为积极宣导婴幼儿健康重要性和预防婴幼儿免疫缺陷等问题，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动“。

根据国家医疗保障局统计数据：2023年1-9月，基本医疗保险基金(含生育保险)总支出20378.33亿元，同比增长17.9%，约占占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下保健营养品消费需求旺盛，预计2024年市场规模将超3500亿。

随着国民健康追求意识和生活水平的提升，超过50%的人群愿意通过滋补保健营养食品来改善提升健康状况。

新生代母婴群体更关注安全、健康、营养、科学、精细化等育儿关键词。

随着90甚至00后逐渐成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，对待生活 “精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。

从结果上看，这种“线上+线下”的双线传播，让消费者学习到更多健康知识，了解到第四餐的正确“打开方式”，因此广受消费者欢迎。

整体来看，“第四餐”卖得越来越好，是供给和需求双重作用的结果。

需求端，随着大众传媒发展和受教育程度提升，人们越来越关注自己和家人的健康，在身体发出“求救信号”后，能及时重视身体的变化，并通过改善营养摄入的方式自我调节。

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